Die schwedische Björn Borg AB mit Hauptsitz in Stockholm ist ein international tätiges Modeunternehmen, das unter der gleichnamigen Marke Sportbekleidung, Unterwäsche, Schuhe, Taschen und Accessoires vertreibt. Das nach dem legendären Tennisspieler benannte Unternehmen hat seinen historischen Schwerpunkt im Bereich der hochwertigen Herren- und Damenunterwäsche und positioniert sich heute verstärkt als aktive Sportmodemarke. Der Vertrieb der Produkte erfolgt über ein Multichannel-Modell, das eigene Einzelhandelsgeschäfte, einen globalen Onlineshop sowie ein breites Netzwerk von Großhändlern und Lizenznehmern umfasst. Zu den wichtigsten geografischen Absatzmärkten des Konzerns gehören neben dem Heimatmarkt Schweden insbesondere die Niederlande, Deutschland und Finnland. Durch gezieltes Marketing und ein sportlich-funktionales Design strebt das Unternehmen eine starke Präsenz im europäischen Premium-Sportmode-Segment an.