EQS-News: HelloFresh Gruppe erzielt 2024 ein AEBITDA von rund EUR399 Millionen Fokus auf langfristiges Wachstum von AEBIT und freiem Cashflow zeigt Resultate (deutsch)
HelloFresh Gruppe erzielt 2024 ein AEBITDA von rund EUR399 Millionen Fokus auf langfristiges Wachstum von AEBIT und freiem Cashflow zeigt Resultate
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HelloFresh Gruppe erzielt 2024 ein AEBITDA von rund EUR399 Millionen Fokus auf
langfristiges Wachstum von AEBIT und freiem Cashflow zeigt Resultate
11.03.2025 / 07:54 CET/CEST
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HelloFresh Gruppe erzielt 2024 ein AEBITDA von rund EUR399 Millionen
Fokus auf langfristiges Wachstum von AEBIT und freiem Cashflow zeigt
Resultate
* Der Gruppenumsatz in der Berichtswährung Euro erreichte rund EUR7,66
Milliarden
(FY 2023: EUR7,60 Milliarden) [1]
* Das AEBITDA der Gruppe erreichte 2024 rund EUR399 Millionen (FY 2023:
EUR447,6 Millionen) und lag damit am oberen Ende der zuvor gegebenen
Prognose; dies ist zurückzuführen auf eine geänderte Marketingstrategie,
mit Fokus auf weniger aber höherwertige Kunden, sowie auf
Produktivitätssteigerungen und andere Effizienzmaßnahmen
* Das Finanzprofil in Q4 2024 zeigt die Effekte der aktuellen Strategie,
die bewusst ein anhaltendes und deutliches langfristiges Wachstum des
AEBIT und des freien Cashflows gegenüber dem Volumenwachstum anstrebt
* Ausweitung und Fortführung des umfassenden Effizienzprogramms, das im
zweiten Halbjahr 2024 initiiert wurde, bis 2026
Berlin, 11. März 2025 - Die HelloFresh SE ("HelloFresh" oder "Gesellschaft")
schließt das Jahr 2024 mit einem starken Finanzprofil ab, das den Fokus der
Gesellschaft auf eine höhere Rentabilität und Cashflow-Generierung anstatt
auf Volumenwachstum widerspiegelt. Die HelloFresh Gruppe erreichte ein
bereinigtes EBITDA ("AEBITDA") von EUR399,4 Millionen und damit das obere Ende
ihrer zuvor gegebenen Prognose für das Geschäftsjahr 2024 (FY 2023: EUR447,6
Millionen), was einer Marge von 5,2 % (FY 2023: 5,9 %) entspricht.
Insbesondere im zweiten Halbjahr wurden starke Fortschritte bei der
Rentabilität im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet.
Die Produktkategorie Kochboxen erzielte im vierten Quartal 2024 eine
AEBITDA-Marge von 14,1 % (Q4 2023: 11,4 %) und im Geschäftsjahr 2024 eine
Marge von 9,8 % (FY 2023: 9,0 %). Die Produktkategorie Fertiggerichte
(Ready-to-Eat, RTE) erzielte eine Marge von 5,3 % im vierten Quartal 2024
(Q4 2023: -4,2 %) und 1,6 % für das Geschäftsjahr 2024 (FY 2023: 4,0 %). Der
freie Cashflow (Free Cashflow, FCF) belief sich im vierten Quartal 2024 auf
EUR42,7 Millionen (Q4 2023: EUR33,0 Millionen) und trug damit wesentlich zu
einem FCF für das Geschäftsjahr 2024 von EUR73,2 Millionen (FY 2023: EUR78,0
Millionen) und einem FCF pro verwässerter Aktie von EUR0,42 bei. Diese
Entwicklungen folgen auf eine klar kommunizierte strategische
Neuausrichtung, die im zweiten Halbjahr 2024 eingeleitet wurde. Die
Gesellschaft priorisiert seitdem hochwertigere Kunden mit höheren
durchschnittlichen Bestellwerten (average order value, AOV), auch wenn dies
zu Lasten des Volumenwachstums geht.
Der Konzernumsatz belief sich im Jahr 2024 auf rund EUR7,66 Milliarden, was
einem währungs- bereinigten Wachstum von 0,9 % im Vergleich zum Vorjahr
entspricht (FY 2023: EUR7,60 Milliarden). Das Umsatzwachstum wurde durch die
anhaltende Steigerung des AOV im Vergleich zum Vorjahreszeitraum in beiden
geografischen Segmenten um währungsbereinigt 4,9 % auf EUR66,5 Millionen (FY
2023: EUR63,4 Millionen) auf Gruppenebene angetrieben, wodurch der Rückgang an
Bestellungen ausgeglichen wurde.
Höhere Rentabilität und Cashflow-Generierung angestrebt
Dominik Richter, Mitgründer und CEO von HelloFresh, sagte: "Die letzten fünf
Jahren waren von großen Fortschritten geprägt, darunter eine
durchschnittliche jährliche Umsatzwachstumsrate von 34 % und eine Steigerung
des AEBITDA um das fast Neunfache. Im zweiten Halbjahr 2024 haben wir eine
Phase der Effizienzsteigerung gestartet, die die nächste Stufe unserer
Strategie darstellt. Diese Phase ist zunächst dadurch gekennzeichnet, dass
wir unsere Kostenbasis in allen wichtigen Kategorien anpassen und unsere
Stückkosten verbessern müssen. Durch die Steigerung der AEBIT- und freien
Cashflow-Performance können wir 2025 und darüber hinaus strategische
Investitionen in die Qualität, Vielfalt und Köstlichkeit unserer Produkte
tätigen. Wir sind zuversichtlich, dass die Verbesserung des
Kundenerlebnisses und des Produkts dazu beitragen wird, bestehende Kunden
stärker an uns zu binden und neue Kundensegmente für die Gruppe zu
erschließen."
Strategie zur Effizienzsteigerung zeigt erste Ergebnisse in H2 2024 und wird
bis 2026 fortgesetzt
Im zweiten Halbjahr 2024 hat die Gesellschaft mehrere Effizienzmaßnahmen
eingeleitet, um eine starke AEBIT- und FCF-Performance zu erzielen. Diese
Effizienzmaßnahmen decken mehrere Aspekte der Kostenbasis der HelloFresh
Gruppe ab, mit Ausnahme des ausgelieferten Produkts, darunter:
* Diszipliniertes Streben nach höherer Rendite bei Marketingaufwendungen
* Direkte Produktivitätssteigerungen in der Produktion sowohl bei den
Kochboxen als auch bei den Fertiggerichten
* Einsparungen bei der indirekten Beschaffung
Diese Maßnahmen haben bereits zu messbaren Resultaten geführt, wie an den
Ergebnissen im vierten Quartal 2024 und im Geschäftsjahr 2024 erkennbar ist.
Infolge der geänderten Marketingstrategie sanken die Marketingausgaben im
vierten Quartal 2024 sowohl im zweiten Quartal in Folge als auch im
Jahresvergleich auf 16,0 % des Umsatzes (Q4 2023: 19,1 %).
Produktivitätssteigerungen in den Produktkategorien RTE und Kochboxen,
insbesondere im Segment Nordamerika, trugen wesentlich zu sequenziellen
Verbesserungen des Deckungsbeitrags bei. Während der Deckungsbeitrag (vor
Wertminderung) der HelloFresh Gruppe im Jahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr
auf 25,8 % (FY 2023: 27,0 %) sank, verbesserte er sich im Laufe des Jahres
auf 27,1 % im vierten Quartal 2024 (Q4 2023: 27,2 %).
Ausblick auf 2025
Der Vorstand des Unternehmens hat beschlossen, das im zweiten Halbjahr 2024
initiierte umfassende Effizienzprogramm auszuweiten und bis zum Jahr 2026 zu
verlängern. Unterstützt durch das Effizienzprogramm und erhebliche
Investitionen in die physischen und digitalen Produkte der Gesellschaft
strebt die Gesellschaft für das Geschäftsjahr 2025 eine deutliche Steigerung
des AEBIT (vor Wertminderungen) auf Konzernebene von EUR 136 Mio. im
Geschäftsjahr 2024 auf EUR 200 bis EUR 250 Mio. im Geschäftsjahr 2025 an,
was bezogen auf den Mittelwert der Prognosespanne einem Anstieg von ca. 65 %
entspräche. Die angestrebte AEBIT-Steigerung ginge auch mit einem
bedeutenden Anstieg des AEBITDA auf Konzernebene von EUR 399 Mio. im
Geschäftsjahr 2024 auf ca. EUR 450 bis EUR 500 Mio. im Geschäftsjahr 2025
einher. Aufgrund der derzeitigen Fokussierung der Gesellschaft auf Effizienz
und disziplinierte Marketingausgaben, die hochwertigen Kunden Vorrang vor
Volumen einräumen, erwartet die Gesellschaft einen Rückgang des
währungsbereinigten Umsatzes der HelloFresh-Gruppe zwischen (3) % und (8) %.
Die Gesellschaft wird ihren Geschäftsbericht für das Geschäftsjahr 2024 wie
geplant am 13. März 2025 veröffentlichen. Die endgültigen Zahlen des
Geschäftsjahrs 2024 und die Ergebnisse des Geschäftsjahres 2025 können von
den in dieser Mitteilung genannten Zahlen und Spannen abweichen. Alle in
dieser Mitteilung genannten Zahlen sind ungeprüft und basieren auf
vorläufigen Indikationen.
Über HelloFresh
Die HelloFresh Gruppe ist eine globale Food Solutions Gruppe und der
weltweit führende Anbieter von Kochboxen. Die HelloFresh Gruppe bietet ihre
Produkte unter acht verschiedenen Marken an und versorgt ihre Kundinnen und
Kunden mit passenden, hochwertigen Lebensmitteln und Rezepten für
unterschiedliche Anlässe. HelloFresh wurde im November 2011 in Berlin
gegründet und ist in den USA, dem Vereinigten Königreich, Deutschland, den
Niederlanden, Belgien, Luxemburg, Australien, Österreich, der Schweiz,
Kanada, Neuseeland, Schweden, Frankreich, Dänemark, Norwegen, Italien,
Irland und Spanien tätig. Im Jahr 2024 lieferte die HelloFresh Gruppe knapp
1 Milliarde Mahlzeiten aus. HelloFresh SE ging im November 2017 an die
Frankfurter Wertpapierbörse und wird derzeit im MDAX gehandelt. Die
HelloFresh Gruppe hat Büros in Berlin, Saarbrücken, New York, Chicago,
Boulder, London, Amsterdam, Sydney, Toronto, Auckland, Paris, Kopenhagen,
Mailand, Dublin und Barcelona.
Pressekontakt
Martin Becker Senior +49 (0) 176 1568 1127 [1]mbec@hellofresh.com
Manager Corporate [2]www.hellofreshgroup.com 1.
Communications mailto:mbec@hellofresh.com 2.
HelloFresh Group http://www.hellofreshgroup.com
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die wirtschaftliche Entwicklung und die Ergebnisse der Gesellschaft, des
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ist. Diese Aussagen können durch Signalwörter wie etwa "werden", "erwarten",
"glauben", "schätzen", "planen", "zielen" oder "prognostizieren" und
ähnliche Ausdrücke oder aus dem Kontext heraus identifiziert werden.
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Wachstumserwartungen, Zukunftspläne und Potenzial für zukünftiges Wachstum,
Wachstum der Produkte und Dienstleistungen in neuen Märkten, Branchentrends,
sowie die Auswirkungen regulatorischer Initiativen. Diese Aussagen wurden
auf Basis aktueller Informationen und Annahmen getroffen und unterliegen
Risiken und Unsicherheiten. Die tatsächlichen zukünftigen Ergebnisse,
Entwicklungen und Ereignisse können aufgrund zahlreicher Faktoren wesentlich
von jenen abweichen, die in diesem Dokument beschrieben sind und weder die
Gesellschaft noch irgendeine andere Person übernehmen eine wie auch immer
geartete Verantwortung für die Richtigkeit der in diesem Dokument
enthaltenen Ansichten oder der zugrundeliegenden Annahmen. Soweit keine
zwingende gesetzliche Pflicht dazu besteht, wird keine Verantwortung
übernommen, zukunftsgerichtete Aussagen zu aktualisieren.
[1] Alle in dieser Mitteilung genannten Zahlen sind ungeprüft und basieren
auf vorläufigen Indikationen. Die Gesellschaft wird ihren Geschäftsbericht
für das Geschäftsjahr 2024 (der die endgültigen, geprüften Zahlen enthalten
wird) wie geplant am 13. März 2025 veröffentlichen. Die endgültigen Zahlen
für das Geschäftsjahr 2024 und die Ergebnisse des Geschäftsjahres 2025
können von den in dieser Mitteilung genannten Zahlen und Spannen abweichen.
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