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PUMA erzielt in Q1 währungsbereinigte Umsätze auf Vorjahresniveau und macht Fortschritte beim Kosteneffizienzprogramm "nextlevel"
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PUMA erzielt in Q1 währungsbereinigte Umsätze auf Vorjahresniveau und macht
Fortschritte beim Kosteneffizienzprogramm "nextlevel"
08.05.2025 / 08:00 CET/CEST
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Q1 2025
PUMA erzielt in Q1 währungsbereinigte Umsätze auf Vorjahresniveau und macht
Fortschritte beim Kosteneffizienzprogramm "nextlevel"
Herzogenaurach, 08. Mai 2025
Geschäftsentwicklung Q1 2025
* Umsätze steigen währungsbereinigt um 0,1% auf EUR 2.076 Millionen (-1,3%
in der Berichtswährung Euro)
* Rohertragsmarge sinkt um 60 Basispunkte auf 47,0%
* Operative Aufwendungen (OPEX) steigen um 7,1% auf EUR 905 Millionen
* Bereinigtes EBIT ohne Einmalkosten sinkt um 52,4% auf EUR 76 Millionen
* EBIT einschließlich Einmalkosten in Höhe von EUR 18 Millionen im
Zusammenhang mit "nextlevel" beträgt EUR 58 Millionen
* "Nextlevel" Update: Der Abbau von rund 500 Stellen wird voraussichtlich
bis Ende des zweiten Quartals abgeschlossen sein. Effizienzinitiativen
für unrentable eigene Einzelhandelsgeschäfte, indirekten Einkauf,
Produktbeschaffung und IT wurden eingeleitet
* PUMA ernennt Arthur Hoeld zum CEO (ab 01. Juli 2025) und Matthias Bäumer
zum Chief Commercial Officer (seit 01. April 2025)
Ausblick 2025:
* Währungsbereinigtes Umsatzwachstum im niedrigen bis mittleren
einstelligen Prozentbereich
* Bereinigtes EBIT ohne Einmalmalkosten in der Bandbreite von EUR 520
Millionen bis EUR 600 Millionen
* Investitionen (CAPEX) in Höhe von rund EUR 300 Millionen
* Bestätigter Ausblick beinhaltet keine potenziellen Auswirkungen von
US-Zöllen, die nach PUMAs ursprünglichem Ausblick vom 11. März 2025
angekündigt wurden
Markus Neubrand, Chief Financial Officer der PUMA SE:
"Im ersten Quartal erzielte PUMA trotz eines schwierigen Umfelds einen
währungsbereinigten Umsatz auf Vorjahresniveau. Unser Direct-to-Consumer
Geschäft wuchs um 12%, vor allem aufgrund von E-Commerce, während unser
Großhandelsgeschäft um 4% zurückging, insbesondere wegen der USA und China.
Unser bereinigtes operatives Ergebnis entsprach weitgehend unseren
Erwartungen.
Trotz der Herausforderungen in diesem Quartal, wie etwa eine leicht
rückläufige Rohertragsmarge und höhere operative Aufwendungen, konzentrieren
wir uns auf die Umsetzung unseres "nextlevel"-Kosteneffizienzprogrammes, das
planmäßig voranschreitet. Wir sind auf Kurs, um bis zum Ende des zweiten
Quartals 2025 weltweit 500 Stellen abzubauen.
Im aktuellen Handelsumfeld und angesichts der makroökonomischen Volatilität
konzentrieren wir uns auf Faktoren, die wir kontrollieren können, und
darauf, unseren Großhandelspartnern, Konsument*innen und
Markenbotschafter*innen die besten Geschäftspartner zu sein. Unser Ausblick
für 2025 bleibt unverändert. Da die Auswirkungen der US-Zölle sehr ungewiss
sind, quantifizieren wir die möglichen Folgen zu diesem Zeitpunkt nicht. Wir
haben Importe aus China in die USA bereits reduziert und wir werden
weiterhin agil bleiben, um die erhöhte Volatilität im Markt zu bewältigen
und schnell auf ein wechselndes, externes Umfeld zu reagieren."
Erstes Quartal 2025
Die Umsätze stiegen währungsbereinigt um 0,1% auf EUR 2.076,0 Millionen (-1,3%
in der Berichtswährung Euro). Die Region EMEA verzeichnete ein
währungsbereinigtes Umsatzwachstum von 5,1% auf EUR 891,7 Millionen,
angetrieben durch zweistelliges Wachstum in EEMEA. In der Region Amerika
verringerten sich die währungsbereinigten Umsätze um 2,7% auf EUR 753,7
Millionen, was auf einen Rückgang in Nordamerika zurückzuführen ist, während
Lateinamerika ein zweistelliges Umsatzwachstum verzeichnete. Die Umsätze in
der Region Asien/Pazifik gingen währungsbereinigt um 4,7% auf EUR 430,5
Millionen zurück, bedingt durch die anhaltende Schwäche in Großchina.
PUMAs Großhandelsgeschäft sank währungsbereinigt um 3,6% auf EUR 1.529,5
Millionen. Wie erwartet war der Rückgang hauptsächlich auf die USA und China
zurückzuführen. Das Direct-to-Consumer-Geschäft (DTC) stieg
währungsbereinigt um 12,0% auf
EUR 546,5 Millionen. Das E-Commerce-Geschäft verzeichnete ein
währungsbereinigtes Umsatzwachstum von 17,3%, während die Umsätze in den
eigenen Einzelhandelsgeschäften währungsbereinigt um 8,9% stiegen. Der
DTC-Anteil lag bei 26,3%, gegenüber 23,5% in Q1 2024.
Die Umsätze mit Schuhen stiegen währungsbereinigt um 2,4% auf EUR 1.186,0
Millionen. Dieser Anstieg war auf das Wachstum in den Kategorien Running,
Basketball und Sportstyle zurückzuführen. Die Umsätze mit Textilien sanken
währungsbereinigt um 1,5% auf
EUR 594,3 Millionen, während Accessoires währungsbereinigt um 5,7% auf EUR 295,7
Millionen zurückgingen, was auf Golf zurückzuführen ist.
Die Rohertragsmarge sank um 60 Basispunkte auf 47,0% (Q1 2024: 47,5%).
Belastungen aus positiven Vorratsbewertungseffekten im Vorjahr sowie
unvorteilhafte Währungseffekte wurden durch niedrigere Beschaffungskosten
sowie durch einen vorteilhaften Produkt- und Vertriebskanalmix teilweise
ausgeglichen.
Die operativen Aufwendungen (OPEX), ohne Einmalkosten im Zusammenhang mit
dem "nextlevel"-Programm, stiegen um 7,1% auf EUR 904,9 Millionen (Q1 2024: EUR
845,3 Millionen). Der Anstieg ist hauptsächlich auf das anhaltende Wachstum
des DTC-Geschäfts, insbesondere im E-Commerce, und höhere Abschreibungen
aufgrund von Investitionen in DTC und Infrastruktur zurückzuführen. Darüber
hinaus belasteten unvorteilhafte Währungseffekte und die zeitliche
Verschiebung von Marketingaktivitäten die Kostenquote, die um 340
Basispunkte auf 43,6% (Q1 2024: 40,2%) anstieg.
Das bereinigte EBIT, ohne Einmalkosten im Zusammenhang mit dem
"nextlevel"-Programm, sank um 52,4% auf EUR 75,7 Millionen (Q1 2024: EUR 159,0
Millionen) aufgrund einer niedrigeren Rohertragsmarge und höherer operativer
Aufwendungen. Im Rahmen des Kosteneffizienzprogramms "nextlevel" sind im
ersten Quartal Einmalkosten in Höhe von
EUR 18,0 Millionen angefallen. Diese Kosten standen hauptsächlich im
Zusammenhang mit Personalkosten und anderen einmaligen, nicht-operativen
Kosten. Infolgedessen verringerte sich das operative Ergebnis (EBIT) um
63,7% auf EUR 57, 7 Millionen (Q1 2024: EUR 159,0 Millionen) und die EBIT-Marge
lag bei 2,8% (Q1 2024: 7,6%).
Das Finanzergebnis verringerte sich um 56,8% auf EUR -42,0 Millionen (Q1 2024:
EUR -26,8 Millionen), hauptsächlich aufgrund höherer Nettozinsaufwendungen.
Die Ertragssteuern betrugen EUR -4,2 Millionen (Q1 2024: EUR -33,0 Millionen)
und die Steuerquote lag bei 26,5% (Q1 2024: 25,0%), was auf höhere
Quellensteuern und einen anderen Ergebnismix zurückzuführen ist. Das
Ergebnis für nicht beherrschende Anteile betrug
EUR -11,1 Millionen (Q1 2024: EUR -11,8 Millionen).
Somit beläuft sich das Konzernergebnis auf EUR 0,5 Millionen (Q1 2024: EUR 87,3
Millionen) und das Ergebnis je Aktie auf EUR 0,00 (Q1 2024: EUR 0,58)
Working Capital
Das Working Capital stieg um 12,8% auf EUR 2.081,6 Millionen (31. März 2024:
EUR 1.845,7 Millionen). Die Vorräte stiegen um 16,3% auf EUR 2.076,1 Millionen
(31. März 2024:
EUR 1.785,6 Millionen), bedingt durch einen starken Anstieg der Waren in
Transit. Die Forderungen aus Lieferungen und Leistungen stiegen um 5,9% auf
EUR 1.517,6 Millionen (31. März 2024: EUR 1.432,5 Millionen). Die
Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen stiegen um 17,3% auf EUR
1.434,9 Millionen (31. März 2024: EUR 1.222,8 Millionen), entsprechend dem
Anstieg der Vorräte.
Aktienrückkauf
Am 31. März 2025 hat PUMA den Erwerb von Aktien im Rahmen des
Aktienrückkaufprogramms der PUMA SE, das am 7. März 2024 begonnen hat,
abgeschlossen. Im Verlauf des Programms wurden insgesamt 2.816.714 Aktien
zurückgekauft, was rund 1,88% des Grundkapitals der Gesellschaft entspricht.
Der an der Börse durchschnittlich gezahlte Kaufpreis pro Aktie betrug
35,50EUR. Der Gesamtpreis für die erworbenen Aktien belief sich auf EUR 100
Millionen (ohne Erwerbsnebenkosten).
Q1 Marke und Produkt
* PUMA launcht "Go Wild", seine bislang größte Markenkampagne, mit einem
ersten Kapitel zum Thema Laufen
* PUMA inspiriert Läufer dazu, beim Boston und London Marathon mit PUMAs
schnellstem Laufschuh aller Zeiten, dem Fast-R NITROTM Elite 3, neue
persönliche Bestleistungen aufzustellen
* Der PUMA-Athlet und Stabhochsprung-Weltrekordhalter Armand "Mondo"
Duplantis gewinnt den Laureus World Sportsman of the Year Award
* PUMA wird offizieller Partner der englischen Premier League, der
weltweit meistgesehenen Fußballliga
* Der PUMA Speedcat Ballet, mit K-Pop Star Rosé als Star der globalen
Kampagne, wird in die Top 3 des LYST Index aufgenommen
* PUMA und HYROX, der globale Fitness-Racing Wettbewerb, bringen die erste
gemeinsame Kollektion auf den Markt, die neben Performance-Textilien
auch Schuhe mit Co-Branding umfasst.
* PUMA erreicht bereits 2024 sein Ziel, 9 von 10 Produkten aus recycelten
oder zertifizierten Materialien herzustellen
Ausblick 2025
In einem herausfordernden Umfeld lag PUMAs Ergebnis im ersten Quartal 2025
weitestgehend im Rahmen der Erwartungen. Das Unternehmen konzentriert sich
weiterhin auf die beeinflussbaren Faktoren und erwartet für das
Geschäftsjahr 2025 ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im niedrigen bis
mittleren einstelligen Prozentbereich.
PUMA setzt das Kosteneffizienzprogramm "nextlevel" fort. In diesem
Zusammenhang werden Einmalkosten in Höhe von bis zu EUR 75 Millionen im Jahr
2025 erwartet, welche aus der Schließung unrentabler eigener
Einzelhandelsgeschäfte, Umstrukturierungsaufwendungen und anderen einmaligen
nicht-operativen Ausgaben resultieren. Im Gegenzug erwartet das Unternehmen,
im Jahr 2025 ein zusätzliches EBIT von bis zu EUR 100 Millionen zu
erwirtschaften.
Um die zugrunde liegende Geschäftsentwicklung besser widerzuspiegeln, gibt
das Unternehmen einen Ausblick auf ein bereinigtes EBIT für 2025, welches
einmalige Kosten im Zusammenhang mit dem Kosteneffizienzprogramm "nextlevel"
ausschließt. Dementsprechend erwartet PUMA für das Geschäftsjahr 2025 ein
bereinigtes EBIT in der Bandbreite von EUR 520 Millionen bis EUR 600 Millionen
(2024: EUR 622,0 Millionen).
PUMA nimmt die fortlaufenden Änderungen bei den zusätzlichen US-Zöllen zur
Kenntnis. Zum derzeitigen Zeitpunkt ist der Ausgang dieser Entwicklungen
noch höchst ungewiss, so dass dieser Ausblick keine potenziellen
Auswirkungen der Zölle berücksichtigt, die nach der Veröffentlichung des
ursprünglichen Ausblicks von PUMA am 11. März 2025 bekannt gegeben wurden.
PUMA plant, auch weiterhin in den Ausbau seines Netzwerks an
Einzelhandelsgeschäften und in den Bereich E-Commerce sowie in die Lager-
und digitale Infrastruktur zu investieren, um seine langfristigen
Wachstumsziele zu erreichen, und rechnet daher für 2025 mit Investitionen
(CAPEX) in Höhe von rund EUR 300 Millionen (2024: EUR 263,0 Millionen).
AUSBLICK 2025
UMSATZWACHSTUM niedriger bis mittlerer einstelliger
(WÄHRUNGSBEREINIGT) Prozentbereich
BEREINIGTES EBIT* EUR 520 Millionen bis EUR 600 Millionen
INVESTITIONEN (CAPEX) rund EUR 300 Millionen
Während das Umfeld volatil bleibt, konzentriert sich das Unternehmen auf die
kontrollierbaren Faktoren. PUMA ist weiterhin bestrebt, kurzfristige
Herausforderungen zu bewältigen und gleichzeitig Investitionen in die Marke
und Infrastruktur als Grundlage für mittel- bis langfristigen Erfolg zu
priorisieren.
*Ohne Einmalkosten wie Umstrukturierungsaufwendungen und andere einmalige
nicht-operative Ausgaben im Zusammenhang mit dem "nextlevel" - Programm
Finanzkalender:
21. Mai 2025 Hauptversammlung
31. Juli 2025 Halbjahresfinanzbericht Q2 2025
30. Oktober 2025 Quartalsmitteilung Q3 2025
Die Finanzveröffentlichungen und andere Finanzinformationen stehen im
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Chancenmanagement des zusammengefassten Lageberichts. Sollten diese
Erwartungen und Annahmen nicht zutreffen oder unvorhergesehene Risiken
eintreten, kann der tatsächliche Geschäftsverlauf von den erwarteten
Entwicklungen erheblich abweichen. Wir übernehmen daher keine Gewähr für die
Richtigkeit dieser Prognosen.
PUMA
PUMA ist eine der weltweit führenden Sportmarken, die Schuhe, Textilien und
Accessoires designt, entwickelt, verkauft und vermarktet. Seit mehr als 75
Jahren stellt PUMA die innovativsten Produkte für die schnellsten Sportler
der Welt her. Zu unseren Performance- und sportlich-inspirierten
Lifestyle-Produktkategorien gehören u.a. Fußball, Running & Training,
Basketball, Golf und Motorsport. PUMA kooperiert mit weltweit bekannten
Designer-Labels und bringt damit innovative und dynamische Designkonzepte in
die Welt des Sports. Zur PUMA-Gruppe gehören die Marken PUMA, Cobra Golf und
stichd. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte in über 120 Ländern und
beschäftigt weltweit ungefähr 22.000 Mitarbeiter. Die Firmenzentrale
befindet sich in Herzogenaurach/Deutschland. Weitere Informationen finden
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