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Kirchhoff-Analyse: Ein Drittel der SDAX-Unternehmen nutzt LinkedIn noch nicht konsequent als IR-Kanal
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Kirchhoff-Analyse: Ein Drittel der SDAX-Unternehmen nutzt LinkedIn noch
nicht konsequent als IR-Kanal
14.10.2025 / 10:05 CET/CEST
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Kirchhoff-Analyse: Ein Drittel der SDAX-Unternehmen nutzt LinkedIn noch
nicht konsequent als IR-Kanal
* 20 % der SDAX-Unternehmen verzichten vollständig auf LinkedIn-Posts zu
IR-Anlässen.
* Ein Drittel der SDAX-Unternehmen kommunizieren ihre Jahreszahlen nicht
auf LinkedIn
* Geschäfts- und Halbjahresberichte sind die häufigsten Anlässe für
LinkedIn-Kommunikation.
* Der Einsatz von Videocontent bleibt vergleichsweise gering.
Hamburg, 14. Oktober 2025 - Die Hamburger Kommunikations- und
Strategieberatung für Finanzkommunikation und Nachhaltigkeit Kirchhoff
Consult hat erstmals die LinkedIn-Kommunikation der 70 SDAX-Unternehmen zu
den wichtigsten Anlässen der Investor-Relations-Arbeit im Zeitraum von
Januar bis September 2025 untersucht. Die Analyse zeigt, dass
SDAX-Unternehmen das Potenzial von LinkedIn als IR-Kanal noch nicht
ausschöpfen. Berücksichtigt wurden Beiträge zum Jahresabschluss 2024, zur
Q1- sowie Q2/H1-Berichterstattung, zur Hauptversammlung sowie zu
IR-relevanten Konferenzen und Roadshows. Die erfassten Posts wurden
anschließend im Hinblick auf eingesetzte Formate, Verlinkungen, die
Einbindung von CEO und CFO sowie auf das erzielte Engagement ausgewertet.
Jens Hecht, CFA, Managing Partner von Kirchhoff Consult: "Die Ergebnisse
dieser Analyse haben uns überrascht: Während sich LinkedIn im DAX und MDAX
als Kommunikationskanal für Investor Relations fest etabliert hat, nutzen
erstaunlich wenige SDAX-Unternehmen LinkedIn wirklich regelmäßig und
strategisch für ihre Kapitalmarktkommunikation. Aber gerade unter den
Aspekten Sichtbarkeit, Reichweite, Zielgruppenansprache sowie
Kosten-Nutzen-Verhältnis bietet Social Media sehr viel Potenzial!"
Ein Drittel der SDAX-Unternehmen kommuniziert Jahreszahlen nicht auf
Noch nicht alle SDAX-Unternehmen haben das Potenzial von LinkedIn für ihre
Kapitalmarktkommunikation erkannt: 14 der 70 untersuchten Unternehmen (20 %)
verzichteten vollständig auf Beiträge zu relevanten IR-Anlässen. Zwei dieser
Unternehmen verfügen über keinen eigenen LinkedIn-Account.
Unter den aktiven Accounts zeigen sich Geschäfts- und Halbjahresberichte als
die zentralen Treiber der IR-Kommunikation: Jeweils rund 64 % der
Unternehmen veröffentlichten hierzu entsprechende Posts. Das heißt aber
auch: Ein Drittel der SDAX-Unternehmen kommunizierten ihre Jahreszahlen 2024
nicht. Auf ähnlichem Niveau liegt die Q1-Berichterstattung, die von 61 % der
SDAX-Gesellschaften als Anlass genutzt wird. Hingegen nutzen mit rund 44 %
deutlich weniger Konzerne die Hauptversammlung als Posting-Anlass.
IR-bezogene Konferenzen und Roadshows spielen mit rund 13 % bislang eine
untergeordnete Rolle in der LinkedIn-Kommunikation.
"Die Veröffentlichung von Geschäftszahlen ist im SDAX der häufigste Anlass
für IR-Posts," so Melissa Birkmann, Junior Consultant IR/PR bei Kirchhoff
Consult. "Doch darüber hinaus bieten sowohl der Finanzkalender als auch das
Reporting deutlich mehr Anlässe und Content für die Kommunikation auf
LinkedIn: Updates zu erreichten Meilensteinen, Einblicke in die
Unternehmens- und Produktwelt sowie mehr Sichtbarkeit für Personen können
Vertrauen schaffen und Erwartungen steuern."
Videocontent erhöht Engagement, wird aber wenig genutzt
Bei der Analyse der eingesetzten Formate zeigt sich ein deutlicher
Schwerpunkt auf statischen Bild/Grafik-Text-Beiträgen. Mehr als die Hälfte
der Posts zu den relevanten IR-Anlässen bestehen aus dieser Kombination
(Geschäftsbericht: 51 %; Q1: 58 %; Halbjahr: 64 %; Hauptversammlung: 81 %).
Der Einsatz von Videocontent bleibt hingegen vergleichsweise zurückhaltend.
Während Videocontent beim Geschäftsbericht in knapp einem Viertel der
Beiträge genutzt wird, sinkt der Anteil bei Q1 auf 21 %, beim Halbjahr auf
18 % und erreicht bei der Hauptversammlung nur noch rund 10 %. Auch
sogenannte Carousels werden als Format regelmäßig verwendet
(Geschäftsbericht: 22 %; Q1: 14 %; H1: 16 %). Reine Textbeiträge ohne
visuelle Elemente kommen auch in der LinkedIn-Kommunikation von
SDAX-Unternehmen kaum noch vor.
Nutzung von Verlinkungen und Einbindung von C-Level uneinheitlich
In den LinkedIn-Beiträgen der SDAX-Unternehmen verweisen die meisten
Accounts auf die zugehörige Corporate News (GB: 44 %; Q1: 54 %; H1: 51 %).
Direkte Links zu den Berichten selbst werden hingegen nur beim
Geschäftsbericht häufiger genutzt (44 %), während sie bei Q1- (7 %) und
Halbjahresmeldungen (24 %) deutlich seltener vorkommen. Auch Verweise auf
Websites oder andere Inhalte werden wenig verwendet.
Die Einbindung von CEO und CFO in Form von Zitaten oder Video-Statements
zeigt ein heterogenes Bild: Beim Geschäftsbericht (36 %) und der
Q1-Berichterstattung (40 %) liegt sie auf vergleichsweise hohem Niveau, bei
Hauptversammlungen (26 %) und Konferenzen (11 %) fällt sie deutlich geringer
aus.
Große Unterschiede bei Followerzahlen und Engagement
Die Analyse verdeutlicht, dass insbesondere Halbjahres- und
Geschäftsberichte im Mittel die höchsten Interaktionsraten erzielen (GB: 163
Likes; H1: 170 Likes). Zum Zeitpunkt der Datenerhebung stammen die
reichweitenstärksten Posts zum Geschäftsbericht 2024 von den Unternehmen
Sixt, Schaeffler und ProCredit. Dabei erreicht Sixt eine Reichweite von fast
1000 Likes mit über 25 Kommentaren. Auch Hauptversammlungen erreichen mit
durchschnittlich 156 Likes eine beachtliche Reichweite, während Konferenzen
und Roadshows mit 93 Likes eine deutlich geringere Resonanz hervorrufen. Vor
dem Hintergrund einer stark heterogenen Followerbasis - mit einem
Durchschnitt von 82.278, jedoch einem Median von lediglich 22.000 Followern
(Stichtag: 15. September) - zeigt sich, dass die Reichweite des SDAX
insgesamt vor allem von wenigen Unternehmen mit außergewöhnlich hohen
Followerzahlen dominiert wird.
Best-Practice-Beispiele zeigen Potenziale auf
Exemplarisch zeigen die Alzchem Group und Schaeffler, wie sich
Investor-Relations-Inhalte auf LinkedIn wirkungsvoll umsetzen lassen - trotz
unterschiedlicher Reichweite. Die Alzchem Group veröffentlicht zu
Geschäfts-, Quartals- und Halbjahresberichten jeweils zwei Beiträge: einen
Post mit Text und Verlinkung zur Corporate News sowie einen zweiten Beitrag,
in dem der CFO in einem Interview die Ergebnisse einordnet. Zur
Hauptversammlung veröffentlichte das Unternehmen einen zweisprachigen
Beitrag (Deutsch/Englisch) mit Foto und Text.
Schaeffler verfolgt bei deutlich größerer Reichweite ein ähnliches Konzept,
erweitert dieses jedoch konsequent um CFO-Zitate und Videocontent. Zu jedem
Reporting-Anlass erschienen zwei Posts - ein Beitrag mit Foto und
CFO-Statement sowie ein Video mit den zentralen Finanzkennzahlen. Darüber
hinaus nutzte Schaeffler den Capital Markets Day für einen Post mit
CEO-Zitat und begleitendem Bild. "Beide Beispiele verdeutlichen, wie eine
wiederkehrende Struktur, die gezielte Einbindung des Managements und der
Einsatz unterschiedlicher Formate die Wirkung von IR-Kommunikation auf
LinkedIn verstärken können," erklärt Eva-Maria Bernreuther, Junior
Consultant IR/PR bei Kirchhoff Consult.
Methodik der Untersuchung
Für diese Analyse wurden die LinkedIn-Unternehmensaccounts der 70
SDAX-Unternehmen analysiert. Die Posts zur Veröffentlichung der
Geschäftsberichte, Q1- und H1-Meldungen, Hauptversammlung sowie Konferenzen
und Roadshows im Zeitraum Januar bis September 2025 wurden nach den
folgenden Kriterien ausgewertet: Format des Posts (Video, Bild/Grafik, Text,
Carousel), Verlinkungen, Einbindung des CEO oder CFO, Reaktionen,
Kommentare. Auch bei Unternehmen mit abweichenden Geschäftsjahren wurden die
entsprechenden Posts in die Wertung mit einbezogen. Des Weiteren wurden die
Followerzahlen der Unternehmensaccounts erhoben.
ÜBER KIRCHHOFF CONSULT
Kirchhoff Consult ist mit rund 70 Mitarbeitenden eine führende
Kommunikations- und Strategieberatung für Finanzkommunikation und
Nachhaltigkeit im deutschsprachigen Raum. Seit mehr als 30 Jahren berät
Kirchhoff Kunden in allen Fragen der Finanz- und Unternehmenskommunikation,
Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichten, beim Börsengang, im Bereich der
Investor Relations sowie der ESG- und Nachhaltigkeitskommunikation.
'Designing Sustainable Value': Kirchhoff verbindet inhaltliche Kompetenz mit
exzellentem Design und schafft damit nachhaltig Werte.
Kirchhoff Consult ist Mitglied im TEAM FARNER, einer europäischen Allianz
von partnergeführten Agenturen. Gemeinsames Ziel: der Aufbau des
europäischen Marktführers für integrierte Kommunikationsberatung.
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