Liebe Leser,
Der mit rund 2,58 Mrd. USD kapitalisierte Konzern Shutterstock (SSTK) ist eine globale Online-Plattform, auf der Content-Ersteller und Medienunternehmen miteinander interagieren. Content-Ersteller erhalten Lizenzgebühren für das Hochladen ihrer eigenen Audio-, Video-, Foto- und anderen Werke in die Shutterstock-Bibliothek, und Medienunternehmen finden den für sie benötigten Content und verwenden ihn für ihre Zwecke auf der Grundlage einer Lizenzvereinbarung. Zusätzlich bietet das Unternehmen den Content-Erstellern und Medienunternehmen verschiedene Dienstleistungen zur Verbesserung und Bearbeitung von Content, sowie die Integration mit neuronalen KI-Bild-Generationsprogrammen wie (OpenAI, Dall-E 2 usw.) an, was den Anfang einer neuen Wachstumsstory bedeuten könnte.
Das SSTK-Service-Angebot ähnelt sehr dem von Adobe-Stock-Images. Als natürlicher Wachstumstreiber fungiert hier die steigende Nachfrage nach digitalen Produkten. Die Nachfrage nach qualitativ hochwertigen digitalen Bildern, Videos, Grafiken etc., wie sie von Shutterstock und Adobe angeboten werden, steigt in den letzten zwei Jahren sehr schnell an, wird aber aufgrund gleich mehrerer Faktoren weiter steigen.
- Erstens sind digitale Bilder und Videos unerlässlich, um ansprechende und attraktive Inhalte für verschiedene Zwecke wie Marketing, Bildung, Unterhaltung und soziale Medien zu erstellen.
- Zweitens sind digitale Bilder zugänglicher und erschwinglicher als je zuvor, dank der Verfügbarkeit von Online-Plattformen, Cloud-Speicher und Abonnementmodellen.
- Drittens sind digitale Bilder vielfältiger und integrativer als je zuvor und spiegeln die Bedürfnisse und Vorlieben verschiedener Zielgruppen, Kulturen und Gemeinschaften deutlich besser wider.
Und dafür sorgt mittlerweile nicht nur die Kreativität des jeweiligen Künstlers, sondern eine leistungsstarke KI-Unterstützung, was einerseits sehr viel Zeit spart und andererseits ganz neue, noch unentdeckte Entwicklungs- und Wachstumshorizonte eröffnet.
Und so gelangen wir zu der These, dass die Integration von KI-Tools schon bald eine Umsatz- und höchstwahrscheinlich Gewinntreibende Wirkung auf das Geschäft sowohl von Adobe als auch Shutterstock haben wird. Grund dafür ist die zunehmende Bedeutung von visuellen Inhalten im Marketing und in der Kundenbeziehung. Was explizit Adobe (ADBE) angeht, so sollte man hier v.a. auf die Integration des KI-basierten Firefly-Toools ganz genau achten.
Bei Shutterstock (SSTK) ist es aber die Zusammenarbeit mit dem ChatGPT- und DALL-E-Entwickler OpenAI, die neue Wachstumsperspektiven eröffnen sollte. Und genau deswegen schauen wir uns heute das Unternehmen und seine Busenessumgebung etwas genauer an.
Die Bedeutung visueller Inhalte in der heutigen digitalen Welt des visuellen Konsums nimmt ständig zu, und Unternehmen, die diese Tatsache früh genug erkannt haben, nutzen sie auf vielfältige Weise, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zu ziehen. Shutterstock ist neben Adobe, eine der führenden Plattformen für lizenzfreie Bilder, Videos und Musik. Und diese Plattform hat schon über 2,3 Millionen Kunden in rund 150 Ländern der Welt. Die Kunden von Shutterstock nutzen die lizenzierten Inhalte für drei Hauptzwecke: Gestaltung von Werbung, Bebilderung von Artikeln in den Medien und sozialen Netzwerken und Webdesign. Laut Umfragen von Venngage sind über 63 % der Marketingmanager der Meinung, dass visuelle Inhalte für ihre Werbestrategie äußerst wichtig und sogar unabdingbar sind. Und diese Tendenz wird zukünftig nur noch zunehmen.
Auf der Wirtschaftliche Seite sieht es ebenfalls vielversprechend aus. Der Markt für visuelle Inhalte dürfte von 2021 bis 2026 um 1,4 Mrd. USD wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,9 % gleichkommen würde. Doch mit dem Einsatz von KI-Technologie, die bis Anfang 2023 noch nicht im großen Ausmaß frei verfügbar war, könnte das Wachstum schneller als erwartet ausfallen. Zumal die Nachfrage weiterhin sehr stark bleibt. Videoinhalte gehören bspw. zum gefragtesten Digital-Content in der Werbebranche und werden voraussichtlich bis Ende 2023 mehr als 80 % des gesamten Internetverkehrs ausmachen. Und wie die Statistiken zu visuellen Inhalten zeigen, werden bis Ende 2023 rund 2,72 Milliarden Menschen (Potenzielle Kunden, die man zu monetisieren versucht) Videoinhalte von ihren mobilen Geräten aus ansehen.
Warum ist es wichtig? Deswegen, weil die höchsten Ausgaben auf dem Markt für visuelle Inhalte entweder für spezielle Dienstleistungen wie die Erstellung von Audio-, Video- und anderen Materialien, oder für Online-Plattformen zur Sicherstellung der urheberrechtskonformen Nutzung bereits vorhandener Werke (Bilder, Videos etc.) getätigt werden. Und ja, Shutterstock ist einer Hauptnutznießer dieser Trends, da die Dienstleistungen des Unternehmens sowohl von den Content-Anbietern als auch von den Werbefirmen etc. genutzt werden. In diesem Fall kommen also sowohl die Nachfrage- als auch Angebots-Seite auf die Online-Plattform, wo sie dann ganz natürlich aufeinander treffen. Shutterstock übernimmt in diesem Fall lediglich die Koordination und fungiert als Vermittler. Und da sowohl die Content-Nachfrage als auch das Content-Angebot weiter kontinuierlich wachsen, kommt es auch Shutterstock zugute.
Was SSTK-Produkte angeht, so ist Shutterstock-Plattform eindeutig das Flaggschiff des Unternehmens. Sie ist ganz einfach der größte Marktplatz für visuelle Inhalte. Dazu kommen noch Pond5 - eine Plattform zur Erstellung und Bearbeitung von Videos. PicMonkey - die führende Online-Plattform für Grafikdesign und die Bildbearbeitung. TurboSquid - ein Marktplatz für 3D-Modelle für eine spezielle Kategorie von Kunden. Und PremiumBeat - ein spezieller Service, mit dem Produzenten Soundtracks auswählen können, die zu den von ihnen erstellten Videos passen. Darüber hinaus hat Shutterstock durch die Integration neuronaler Netze in sein Ökosystem von Dienstleistungen einen Durchbruch im Bereich der Erstellung visueller Inhalte erzielt, was weitere Wachstumspotenziale bedeuten könnte.
Und an dieser stelle kommt die angesprochene Kooperation mit OpenAI ins Spiel. Denn im Oktober 2022 verkündeten Shutterstock und OpenAI eine strategische Allianz, welche die bereits im Jahr 2021 gestartete Partnerschaft intensivieren wird. OpenAI ist ein führendes Unternehmen, das sich auf die Entwicklung und den Verkauf von Technologien für maschinelles Lernen spezialisiert hat. Die Einführung des Chatbots ChatGPT von OpenAI Anfang 2023, der in der Lage ist, einen vollständigen Dialog mit einem Nutzer zu führen, verschaffte dem Unternehmen weltweite Bekanntheit.
Aus der Perspektive der Anleger bietet die strategische Partnerschaft mit OpenAI für Shutterstock erhebliche Vorteile. Erstens könnte die Zusammenarbeit zwischen den Unternehmen ein sinnvoller Weg sein, um neue Kunden für die Plattformen von Shutterstock zu gewinnen. Anfang 2023 wurde das neuronale Netzwerk namens DALL-E von OpenAI zur Bildbearbeitung in die Plattformen von Shutterstock integriert. Dies erlaubt den Nutzern, hochwertige Bilder anhand von Schlüsselwörtern zu generieren, bereits vorhandene Bilder zu verwenden oder auf deren Basis neue Bilder zu erstellen. Das neuronale Netzwerk versteht über 107 Sprachen und wurde mithilfe von Daten aus der Shutterstock-Bibliothek trainiert.
Das Resultat ist solide und ist im Großen und Ganzen mit dem der DALL-E2-Plattform und Adobe-Firefly vergleichbar. Das erhoffte Wow-Effekt, der manchmal bei der Generation von Bildern auf Plattformen die Stable Diffusion oder Midjourney entsteht, bleibt hier aber aus. Dies ist allerdings kein kritisches Problem. Das dazu verwendete Algorithmus muss ganz einfach weiter anhand der riesigen SSTK-Foto- und Video-Bibliothek trainiert werden. Und in dieser Hinsicht bin ich mir relativ sicher, dass wir schon bald sowohl bei Adobe Firefly als auch bei Shutterstock signifikante Verbesserungen sehen werden.
Darüber hinaus wäre es auch möglich, dass die Partnerschaft mit OpenAI Shutterstock einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Plattformen verschaffen wird. Der Einsatz von künstlicher Intelligenz in der Bildverarbeitung und Produktentwicklung könnte tatsächlich einer der wichtigsten Wettbewerbsvorteile von Shutterstock sein. Denn die Einbeziehung von KI-Technologien in die Plattformen des Unternehmens dürfte auch dazu beitragen, den Kundenstamm auf neue Märkte wie China auszudehnen, wo Shutterstock erst im Jahr 2020 tätig wurde. Und damit hat man sehr große Chancen eine gang neue und sehr ergiebige Umsatzregion erfolgreich zu erschließen.
Abschließend bleibt es zu erwähnen, dass auch Shutterstock (SSTK) nun mit dem Grafikkartenhersteller Nvdia (NVDA) zusammenarbeiten wird, um KI-Grundlagen für generative 3D-Künstlerwerkzeuge zu schaffen. Im Rahmen der bald anlaufenden Zusammenarbeit werden 3D-Modelle mit Shutterstock-Assets trainiert, wobei NVIDIA Picasso generative AI Cloud Services zum Einsatz kommen. Das Ziel ist eine schnelle und effektive Umwandlung von Text in originalgetreue 3D-Inhalte. Neue Modelle werden schon in den kommenden Monaten vorgestellt, was eine gewisse Wachstumsfantasie bei der Aktie entfachen könnte. Zumal die Text-to-3D-Funktionen werden auch auf Turbosquid.com angeboten und sollen auf der NVIDIA Omniverse-Plattform für die Erstellung und den Betrieb von industriellen 3D-Metaverse-Anwendungen eingeführt werden. So etwa die Story, die das Unternehmen derzeit begleitet.
Das größte Risiko für Shutterstock ist jedoch die Tatsache, dass der Konzern sich weiterhin in einem Markt mit starkem Wettbewerb und niedrigen Eintrittsbarrieren befindet. Und im Moment gibt es viele Dienste, mit denen man Foto- und Videoinhalte sogar kostenlos und deutlich schneller und bequemer bearbeiten kann. Darüber hinaus ist noch nicht klar, wie sich künstliche Intelligenz auf den Markt auswirken wird. Neuronale Netze ermöglichen schon jetzt, einzigartige Inhalte zu erstellen, die nicht urheberrechtlich geschützt sind. Und das Geschäftsmodell von Shutterstock basiert auf der Lizenzierung von Inhalten. Daher bleibt die enorme Wachstums-Fantasie auf Grundlage der KI-Technologie weiterhin mit echten Risiken verbunden.
Um sich zu behaupten, muss Shutterstock KI-Kooperationen dazu nutzen, um einen KI-basierten Burggraben-Merkmal aufzubauen. Und, ob es dem Unternehmen tatsächlich gelingen wird, werden wir schon bald erfahren.
Viel Erfolg und bleiben sie profitabel!
